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Kerstin Beham
“Sicherheit für Sie - auch wenn die Marketing-Kampagne schiefgeht”
Kerstin Beham
Office Managerin
 

media-Infobase - Wissen statt Meinung

Wissen statt Meinung: Was muss man bei einer media-Haftpflicht Versicherung beachten? Wo können Schadensfälle entstehen? Was ist ein "reiner Vermögensschaden"? Was verbirgt sich hinter Abkürzungen wie VVG und AVB? Welche aktuellen Entscheidungen aus der Rechtsprechung haben Auswirkungen für mich?

Wie schnell es in der Praxis passieren kann, dass wegen eines unbedachten Fehlers eine Abmahnung ins Haus flattert – dieses „sensible Thema“ haben mittlerweile viele Freiberufler auf dem Schirm. Zerknirscht wird die Schadenersatzforderung bezahlt und die Unterlassungserklärung unterschrieben. Doch leider ist die Haftung damit noch nicht vom Tisch: Ein Verstoß gegen die abgegebene Unterlassungserklärung kann leichter passieren, als so manchem Freiberufler lieb ist. Das zeigt auch dieser Fall, der jüngst vor dem OLG Karlsruhe (Az.: 6 U 92/11) entschieden wurde.

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Ein Bild sagt manchmal mehr als jede noch so knackige Überschrift. Wie praktisch, dass soziale Plattformen wie Facebook beim Teilen von Inhalten automatisch kleine Vorschaubilder erzeugen – auch Thumbnails genannt. Denn die sorgen nicht nur für mehr Aufmerksamkeit, sondern im besten Fall auch für Klicks. Dass es dadurch allerdings leicht zum Urheberrechtsverstoß kommen kann, haben viele entweder nicht gewusst, oder in der Hoffnung, dieses Procedere würde durch die Praxis legitimiert, stillschweigend ignoriert. Bis jetzt. Denn nun liegt die erste Abmahnung wegen eines Vorschaubildes auf Facebook vor.

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Wer fremde Inhalte ohne Genehmigung verwendet bzw. übernimmt, dem kann es rechtlich an den Kragen gehen. Und sei das Ansinnen, das dahinter steckt, noch so edel: „Copy & Paste“ ist und bleibt kein Kavaliersdelikt – teure Konsequenzen inklusive. Diese Erfahrung musste jetzt auch ein SEO-Consultant machen. Auf seiner Homepage hatte er eine gemeinnützige Kampagne übernommen – ohne sich dazu allerdings die Zustimmung der Initiatoren zu holen.

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Betreiber von Facebook-Fanseiten können für Rechtsverletzungen ihrer Nutzer haftbar gemacht werden: So lautet zusammengefasst das Urteil des Landgerichts Stuttgart, das in den vergangenen Tagen für hitzige Diskussionen im Netz – ja fast schon panische Reaktionen – gesorgt hat. Dabei darf jedoch eine kleine, aber umso wichtigere Einschränkung nicht übersehen werden: das Haftungsprivileg – und damit die Handlungspflicht erst ab Kenntnis des Verstoßes Dritter.

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Brief-Marketing-Aktionen erhöhen nicht nur den Aufmerksamkeitsgrad für ein Unternehmen – sie sind auch ein beliebtes Instrument zur Kundenbindung. Genau das ging in diesem Fall jedoch schief: Weil beim Export von Adressdaten ein Fehler passierte, wurde die Marketing-Post eines Modehauses an 9.000 ungültige Adressen versandt. Für den daraus entstandenen finanziellen Schaden (Vermögensschaden) bat das Unternehmen den für den Datenexport verantwortlichen IT-Dienstleister zur Kasse…

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